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奏响“山水之城·美丽之地”的美妙乐章——全市“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动综述
2019-08-12
来源:重庆日报

重庆日报记者 周雨

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重庆夜景,游船在江面留下彩色光带。记者 苏思 摄

万人同唱娇阿依,万人共舞踩花山——8月8日,随着充满苗族风情的彭水“双晒”作品的压轴上线,全市“晒文化·晒风景”大型文旅推介活动圆满?#23637;佟?/span>

在过去4个多月里,全市38个区县(自治县)和两江新区、万盛经开区的党委书记披挂上阵,化身“导游?#20445;?#20197;全媒体传播的方式向全国乃至全球游客推介当地文化旅游资源,奏响了“山水之城·美丽之地”的美妙乐章。

“双晒”活动开展以来,在全国文化界、旅游界、传媒界及市民中引发热烈反响,堪称现象级传播事件。据不完全统计,截至8月9日,“双晒”首发作品累计阅读量、点赞量超过24.5亿人次。

通过“双晒”活动,我市集中展示了各地最具竞争力的自然风光,讲述了各地最具吸引力的文化故事,实现了重庆美景的再发现、重庆文化的再识别,吸引八方游客在重庆“?#26143;?#37324;、致广大?#20445;?#25104;为重庆推动文旅融合和推广城市形象的创新范本。

区县委书记当“导游”

创新旅游营销,让人惊喜感动

“双晒”活动由市委宣传部、市委网信办、市文化旅游委、市文联共同主办,重庆日报报业集团、重庆广电集团(总台)、华龙网集团,各区县党委宣传部和网信办、文化旅游委、文联共同承办,展示内容包括8分钟“书记晒文旅”电视短片、“区县故事荟”通版专题报道、?#21150;?#24425;60秒”微视频等作品。

该活动从3月25日一经启动,就在市内外引起广泛关注。其中一个重要原因是,在“双晒”活动中,由各区县委书记担任“书记晒文旅”电视短片主角,他们化身“导游?#20445;?#20142;相屏幕,推介各地的自然山水、历史人文、风情风物,这不仅在重庆是第一次,在全国也非常少见,立?#27425;?#24341;了市内外社会各界的广泛关注。

为给受众留下深刻印象,各区县委书记不仅参与拍摄、出?#25285;?#29978;至还全程配音。他们告别文件语言,用标准或不太标准的普通话讲述当地的旅游资源、文化故事,?#28909;?#26412;地群众感动,又增添了几分好奇。

“这座陆安桥,是从三峡库区万州老城一块石头、一块石头,编了号搬过来的……”在万州8分钟电视短片中,市委常委、万州区委书记莫恭明沿着太白岩、西山碑、陆安桥等景区,将万州人文之美、城市之美、自然之美、风情之美展现得淋漓尽致,脉络清晰、层次递进地亮出万州之美。

“五大通?#20048;?#36798;全球,五港交汇货通天下。”在两江新区8分钟电视短片中,市委常委,两江新区党工委书记、管委会主任段成刚亲自配音,从余光中的乡愁、巴渝第一状元冯时行照母山结庐照母开始,讲述两江新区的人文历史,讲述开放两江、时尚两江、智慧两江,晒出了一幅人文与历?#26041;?#27719;、开放与智慧并存的两江画卷。

为了更好地展示当地风土人情,推荐当地特色,一些区县委书记骑马捕鱼、演奏乐器、参加高空极限挑战,各显神通,大秀技能。

“山歌不唱呃,就不开怀哦……”一波碧水中,一叶扁舟缓缓驶入。小船船头,彭水苗族土家族自治县县委书记钱建超穿着苗族服装,清唱着彭水最著名的山歌《娇阿依》,将观众的视线带入了画中。

万盛奥陶纪景区作为高空极限挑战项目的集结地,是不少?#19981;?#26497;限运动的游客必去景点之一。在万盛经开区电视短片中,该区党工委书记肖猛坐在万盛奥陶纪300米高的悬崖秋千上一跃而下,近180°的回荡,也没有?#29863;?#20182;高呼:“欢迎各位游客到万盛旅游!”他由此被网友称为“最拼的书记”。

武隆区委书记黄宗华和巫溪县委书记?#39057;?#31077;均以骑马飞奔的镜头开篇,?#30452;?#24341;领观众畅游美丽的武隆仙女山、巫溪红池坝等高山草原。江北区委书记李维超化名“李江北?#20445;?#29992;别具一格的评书作为线索,引出时尚江北、千年古城、文化艺术、美丽山水四大板块,让?#25628;?#21069;一亮。

巴南区委书记辛国荣一会儿吹唢呐,一会儿唱山歌,生动展示了该区接龙?#33633;頡?#26408;洞山?#29863;?#20004;项国家非物质文化遗产。秀山土家族苗族自治县县委书记王杰“能文能舞?#20445;?#22352;在“拉拉渡”上讲沈从文的《边城》,在苗寨里和村民拉起手围成圈,跳起了花灯歌舞,为“不唱山歌不快活”的秀山人总结画像。

长寿区委书记赵世庆穿着救生衣,喊着号子,甩着捕鱼网,将一幅热闹的捕鱼画面活灵活现地展现在观众眼前。涪陵区委书记周少政亲自制作榨菜,饱含深情地?#25285;骸?#28074;陵榨菜,才下舌尖,又上心尖。”

“区县委书记本身就?#28304;?#23186;体效应。”市文旅委副主任秦定波评价?#25285;?#21452;晒”活动如同一个大考场,将区县委书记置于观点人格化、传播个性化、表达通俗化的路径之中,让每个“一把手”都用大众?#23376;?#29702;解和接受的语言和方式来讲、来说、来导,这种开放、亲民的表达方式,使地方主政官员的“代言”效应得到充分显现,是一次城?#26032;?#28216;营销创新的?#26194;κ导?/span>

?#25215;?#25171;造“双晒”作品

深度挖掘文旅资源,让?#25628;?#21069;一亮

跨度达4个多月“双晒”活动能?#20013;?#21560;引受众,成为现象级传播案例,其根本在于作品质量,几乎每个区县的“双晒”作品都让人惊艳叫绝。很多网友反?#24120;?#22823;多“双晒”作品不仅制作精美,还有新意、有创意、有理念、?#26143;?#24576;、?#24418;?#24230;,不经意间让人“眼前一亮、心头一热”。

“双晒”能产生这么多好作品,凝聚着大量的心血付出。以万盛经开区“双晒”作品出炉过程为例:区党工委书记肖猛?#32676;?次召开“双晒”专题会议研究相关工作,5次审看相关作品,提出修改意见78条。在创意策划阶段共召集76名专业人士,开展“诸葛亮会”7次,碰撞出视频制作和图文展示创意12个。撰写脚本和提纲过程中,三个单位?#32676;?#23545;脚本修改78次。在制作阶段,万盛“五上五下”对三个作品修改125次,最终形成制作精良的成品。

“‘双晒’的过程,?#24425;?#22260;绕新的理念、新的定位要求,明确发展思路的过程!”荣昌区委书记曹清尧?#25285;?#20170;年4月习近平总书记到重庆视察,提出了希望重庆更加注重从全局?#34987;?#19968;域、以一域服务全局,努力在推进新时代西部大开发中发?#21448;?#25745;作用、在推进共建“一带一路”中发挥带动作用、在推进长江经济带绿色发展中发挥示范作用的重要指示精神。荣昌正好处于成都和重庆之间的黄金联结点上,在发?#21360;?#19977;个作用”、深化川渝合作上肩负更重责任。

为此,他们在“双晒”活动中邀请文化、旅游、影视、非遗等方面专家反复深入讨论,?#33539;?#22260;绕“成渝周末休?#26032;糜文?#30340;地”的旅游发展目标,以荣昌陶、折扇、夏布三大国家级非物质文化遗产为主线,充分展示“融巴蜀灵气 兴天下荣昌”新形象。

“‘双晒’的过程,?#24425;?#25991;旅资源梳理的过程,是筛选、整合、提炼文旅内涵的过程。”南川区委书记丁中平透露,在开展“双晒”活动中,她和创作团队开了20多次策划会、讨论会,通过一次次实地走?#38376;?#28857;南川的文化旅游资源,思考怎?#27492;?#36896;南川文旅融合的品牌形象,最后?#33539;?#20102;以“书记视角、国际视角、百姓视角”立体展现大美新南川宜居宜游宜业城市形象的创作思路。3件“双晒”作品前后改了30多次,每一帧视频、每一段音频、每一个字?#35782;?#21453;复推敲,既要“高大上”又要“接地气?#20445;?#26368;终立体鲜活地表现?#22235;?#24029;人世?#26469;?#20195;精读一座山、深耕一座城、?#26408;?#19968;片田、守护一方?#20197;?#30340;人文情怀。

“我们经过几次推倒重来后,才?#33539;?#20102;‘走马观花九龙?#38534;?#30340;‘双晒’主题!?#26412;?#40857;坡区委书记周勇?#25285;?#36208;马古镇是全国历史文化名镇,已经连续举办19届?#30333;?#39532;观花节?#20445;?#20197;?#30333;?#39532;观花”为题具有独特性,而?#21307;?#22320;气。为此,他在电视短片中“晒”出最能表现九龙坡区“特而美”的“三朵花?#20445;?#23665;水之城的“生态繁花”、百年工业城的“工业火花”、九龙美术文化半岛的“艺术奇花”。

为确保各区县“双晒”作品?#26131;级?#20301;、晒出特色、经得起检验,活动主办单位、承办单位和有关历史、文化、旅游专家,对每个区县的“双晒”作品实?#23567;?#19977;堂会审、八方帮忙”的?#32454;癜压亍?/span>

所谓“三堂会审?#26412;?#26159;对每个区县的“双晒”作品进行三次集中评审,第一次是对各区县的“书记晒文旅”电视脚本、“区县故事荟”写作提纲、?#21150;?#24425;60秒”策划方案进行评审;第二次是对各区县的“双晒”成品进行评审;第三次对各区县修改后拟刊播的“双晒”作品进行再评审。

所谓“八方帮忙?#26412;?#26159;主办单位、承办单位和有关专?#19968;?#26497;帮助各区县找思路、找问题,并从技术上提供指导支持。

“‘双晒’活动是贯彻落实习近平总书记对重庆提出的‘两点’定位、‘两地’‘两高’目标、发?#21360;?#19977;个作用’和营造良好政治生态的重要指示精神的一场生动?#23548; ?#24066;委宣传部原常务副部长周勇认为,这些“双晒”作品虽然通俗易懂,但蕴含了?#22885;?#27700;青山就是金山银山”的发展理念,蕴含了打造内陆开放高地、推动高质量发展、创造高品质生活的发展要求,蕴含了抓大保护促绿色化、抓大文旅促品质化的发展思路,蕴含着共产党人为人民谋幸福的初心与使命,因?#33487;?#20123;作品会让人感觉有理念、?#26143;?#24576;、?#24418;?#24230;。

“‘双晒’活动还有力地促进了各区县深度挖掘文化旅游资源,探寻和述?#24403;?#22320;最具特色的优秀历史文化故事、风土人情故事、自然风景故事。”重庆工商大学旅游与国土资源学院教授赵小鲁?#25285;?#36890;过这次“双晒?#20445;?#21508;区县在挖掘、发现、传播一些闪光的“点”上做足了功夫,并通过集中式、规模化、全媒体传播,形成了强大的聚合效应,和盘托出重庆文化旅游的丰厚?#19994;祝?#20840;方位、多角度、成体系地展示出了重庆“山水之城·美丽之地”的旅游形象,让重庆的?#25226;?#20540;?#22791;?#39640;、“品质?#22791;?#20339;,是推动重庆文旅融合发展、推动重庆旅游向深度游转型和旅游消费升级的重要?#30333;?#25163;”。

全媒体互动整合传播

取得最大宣传效果,让人向往重庆

全市“双晒”活动能获得超24.5亿人次阅读量、点赞量,还在于这是一次全媒体互动、整合和传播,并采用网友点赞、评比?#28982;?#21160;形式以“赛”促“晒?#20445;?#35753;活动有声有色,出新出彩,堪称全媒体及融媒体时代的创新之举。

在各区县的三个“双晒”作品中,“书记晒文旅”在重庆卫视进行首播,“区县故事荟”在《重庆日报?#26041;?#34892;首刊,?#21150;?#24425;60秒”在重庆卫视《新闻联播?#26041;?#34892;首播,“新重庆”“上游新闻”“第1眼”客户?#24605;啊?#37325;庆发布”微信公众号则进行二次传播,并开通点赞、评论渠道,接受群众参与互动。

针对3件“双晒”作品所对应媒体的传播特性、受众特点,各区县在制作?#32454;?#26377;侧重、各有特点,便于通过报纸、电视、广播、PC端、两微、客户端、手机报、阅报屏、影院等媒介进行多样化传播,取得最大宣传效果。

綦江区在创作三个“双晒”作品时,?#25159;?#20102;“统分结合”的方式:“统”即统一突出“綦江是个好地方”的主题,统一作品定位;“分”即三件作品各有侧重,相互补充,多角?#26085;?#31034;綦江的文化旅游。

其中,“书记晒文旅”突出“书记?#20445;?#30001;綦江区委书记袁勤华移?#20132;?#26223;全程解说綦江的山水人文;“区县故事荟”突出“故事?#20445;?#20391;重选取中央红军长征到綦江、原红四军军长王良将军等最具代表性的故事;?#21150;?#24425;60秒”重点在?#21150;擰保?#36816;用新技术、新手段,让綦江的山水人文在炫动中流露,给人一?#26234;?#28872;视觉冲击和美感享受。

渝?#26143;?#21019;作的“双晒”作品,“书记晒文旅”见景、见情、见人、见物,?#26085;?#31034;时尚大都市表面,又彰显“母城”内涵?#33258;蹋弧?#21306;县故事荟”大胆创新,一改传统的图文编排版式,以渝中半岛轮廓打底,以手绘旅游地图的形式,将渝中精品旅游线路和经典景区景点描绘出来,被许多读者当做旅游手册珍藏。

江津区“双晒”作品则?#25159;?#19981;同视角,多维?#26085;?#31034;江津厚重文化?#33258;獺?#32654;丽山水风景、精彩人文故事。“书记晒文旅”以“大江之津,大爱之城”为主题,以小家之爱、故土之爱、家国大爱为主线,展?#26223;?#24773;天梯、四面山、黑石山、白沙影视城等人文风景;“区县故事荟”以“四面山水 人文江津”为主题,讲述聂荣臻家书、聚奎中学百年风?#39057;?#25925;事;?#21150;?#24425;60秒”以“身往—心驻—共鸣”为脉络,精致展示了江津体验、江津情?#23567;?#27743;津大爱。

这些“双晒”作品有高度、有深度、?#24418;?#24230;、?#26143;?#24576;、接地气,引发各区县的干部群众为家乡疯狂“打call?#20445;?#26085;常的问候语从“你吃饭了吗?#21271;?#25104;了“你点赞了吗”。

不仅如此,人民网、新华网、学习强国等数百家中央和省级主流媒体,也纷纷刊载、转发各区县“双晒”作品。王俊凯、王源、冯提莫、李雪芮等重庆籍的明星名人,纷纷利用自己的影响力为家乡“代言?#20445;?#23004;昆、鹿晗、李幼斌、舒?#20426;?#21494;璇、吴京等非重庆籍的明星?#22885;?#20154;?#20445;?#20063;通过各?#26234;?#36947;为“双晒”助阵喝彩。

5月16日,万州区“双晒”点赞投票通道开通10小时,点赞量超过100万;7月4日晚,潼南区“双晒”点赞投票通道开通不到1小时,三件作品点赞量?#32479;?#36807;300万;7月29日,铜梁区“双晒”点赞投票通道10分钟?#40644;?00万点赞量……

据了解,“双晒”活动带来的全民参与互动效应已开始在部分区县显现,过去一些非知名景区因为“双晒”而迅速走红。今年?#23435;?#33410;三天小长假,涪陵区共接待境内外游客30.36万人次,同比增长48.25%,旅游收入同比增长83.57%;北碚区在“双晒”活动?#20449;?#22696;重?#24066;?#20256;的缙云山景区,也在?#23435;?#26399;间迎来大批游客,接待人次同比增长达601.8%;在长寿区“双晒”视频中亮相的目前国内轨道最长、坡度最陡、运行最久的地面客运?#40065;怠?#38271;寿?#40065;担?#36805;速成为游客争相体验的热门旅游地,现今,?#40065;?#38376;口?#21051;?#37117;排起了长龙……

“‘双晒’时间跨度之长、参与人数之多、参与热情之高、影响范围之广,都堪称‘?#20843;从小 ?#24066;委宣传部相关负责人认为,“双晒”促使重庆各区县盘点文旅?#19994;祝?#30424;活文旅资源,是以文塑旅、以旅彰文推进文旅融合的好抓手;“双晒”以新思路、新技术、新手段、新平台引导城乡?#29992;?#21457;现美、推介美、塑造美,是凝聚正能量、传播正能量,推动宣传文化工作守正创新的新探索。该负责人表示,下一步,市委宣传部、市文旅委还将积极牵头做好“双晒”活动的“后半篇”文章,推动“双晒”?#26194;?#30340;巩固、转化、利用,把人们热爱家乡、?#21335;导?#20065;的情感转化为奉献发展的?#23548;?#25226;人们关心重庆、向往重庆的情感凝聚成推动发展的合力,努力推动重庆旅游高质量发展。

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